Blog Post

Kantelpunt: Traditioneel adverteren opnieuw in de lift!

Velen hebben de ondergang van traditionele reclame voorspeld. Toch is deze vandaag heel waardevol en ... opnieuw springlevend. Hoe dit komt? Lees het in dit artikel.

Menigeen heeft de ondergang van traditionele reclame voorspeld. Echter deze is levend en wel, en weer stijgende. Wat zijn o.a. redenen hiervoor? Lees het in dit artikel.

De laatste decennia zagen we een verschuiving van traditionele reclame naar digitale kanalen. Dit o.a. omdat consumenten steeds meer media onderweg consumeren. Cijfers bevestigen dit fenomeen.

Volgens de 28ste editie van The CMO Survey meldden marketeers dat er tussen 2012 en 2022 gemiddeld een jaarlijkse daling van de traditionele reclamebestedingen van 1,4% was. Dit terwijl de totale marketingbudgetten in diezelfde periode een jaarlijkse stijging kenden van 7,8%.

Recente data wijzen echter op een duidelijke verschuiving. In tegenstelling tot de historische trend geven marketeers aan van weer meer te investeren in traditionele reclame.

Vreemd genoeg zijn het de bedrijven die momenteel hun omzet voor 100% online verdienen, die de grootste stijging aankondigen. Zij voorspellen een stijging van 11,7%, gevolgd door consumentgerichte bedrijven, die een toename van 10,2% verwachten.

Hieronder vind je een aantal logische redenen die deze opmerkelijke verschuiving verklaren:

Digitale ruis doorbreken

Nu consumenten veel tijd online doorbrengen, blijkt steeds meer dat conventionele digitale reclame averechts werkt. Het is frustrerend wanneer je steeds reclame voorgeschoteld krijgt, zodra je een artikel wil lezen, een video wil bekijken of op een website surft. Uit een HubSpot-onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat 57% van de deelnemers een hekel heeft aan advertenties die vóór een video worden afgespeeld en dat 43% ze niet eens bekijkt. Daarom zoeken verstandige marketeers naar een manier om door deze ruis heen te breken.

Traditionele advertenties bieden een oplossing, want ze leveren een verhoogde betrokkenheid. Uit onderzoek van Ebiquity blijkt dat traditionele mediakanalen zoals TV, radio en print beter presteren dan digitale kanalen wat betreft bereik, aandacht en engagement. De return on investment is groter wanneer men traditionele media zoals bv. folderverdelingen of advertenties in magazines inzet.

Consumenten hebben meer vertrouwen in traditionele reclame 😐😊

Uit hetzelfde onderzoek van MarketingSherpa blijkt dat de top vijf van meest vertrouwde reclamevormen om aankoopbeslissingen te nemen allemaal traditioneel zijn. Het onderzoekt toont duidelijk aan dat klanten het meeste vertrouwen hebben in gedrukte reclame (82%), televisiereclame (80%), direct mail-reclame (76%) en radioreclame (71%) .

Verstandige marketeers gebruiken dan ook traditionele reclame om opnieuw merkgeloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen bij uitgebluste kopers.

De krachtige combinatie van traditionele media met digitale technologie

Digitale technologie kan traditionele hulpmiddelen op krachtige en verrassende manieren versterken.

Wie had bijvoorbeeld gedacht dat direct-mail een nieuw leven zou worden ingeblazen?

Dat is precies wat er gebeurt wanneer mailings worden gekoppeld aan een QR-code die consumenten kunnen scannen. Bovendien, zoals Madison Taylor Marketing aangeeft, stellen unieke URL's en QR-codes marketeers in staat om gegevens te verzamelen, waardoor ze robuuste marketinganalyses kunnen ontwikkelen.

Voorbereiding op de ondergang van third-party cookies

Jarenlang vertrouwden marketeers op cookies van derden om websitebezoekers te volgen. Hierbij gebruikten ze gedetailleerde gegevens over hun zoekvoorkeuren om de gebruikerservaring te verbeteren en consumenten te benaderen met gepersonaliseerde advertentie-ervaringen. Nu Google de third-party cookies op Chrome-browsers eind 2023 geleidelijk zal afschaffen en Apple wijzigingen heeft doorgevoerd in haar besturingssysteem, is het einde van third-party cookies in zicht. Uit de CMO Survey blijkt dat 19,8% van de bedrijven als gevolg hiervan nu al meer investeert in traditionele reclame.

Conclusie

Experts hebben jarenlang de ondergang van de traditionele reclame voorspeld. Traditionele reclame is echter springlevend en zal voor het eerst in tien jaar weer groeien. Wanneer bedrijven traditionele en digitale marketing combineren, bereiken ze een groter publiek. Bovendien wekken en behouden ze meer vertrouwen, waardoor ze meer mensen inspireren tot kopen. Dit terwijl deze anders wellicht weinig of geen marketingboodschappen meer zouden ontvangen of bekijken.

Bron: Harvard Business Review

< Ouder bericht Nieuwer bericht >

Mail

Hoe huis-aan-huisverdeling van folders en brieven je klantenbinding vergroot

1 oktober 2023

Huis-aan-huisverdeling van folders en brieven vergroot de klantenbinding. Ontdek hoe deze strategieën je bedrijf kunnen laten groeien.

Voordelen van huis-aan-huisverdeling bij de opening van een nieuwe winkel of zaak

31 juli 2023

Bereik de juiste doelgroep bij de opening van uw winkel met huis-aan-huisverdeling. Vergroot naamsbekendheid, bereik gericht uw doelgroep en bouw persoonlijk contact op. Ontdek hoe WinDistributie u kan helpen!

Huis-aan-huis verdeling van folders en flyers

Tips voor het verdelen van folders en flyers

door WinDistributie • 8 mei 2023

Flyers en folders zijn een geweldige manier om mensen te bereiken en potentiële klanten te werven. Of je nu een kleine lokale onderneming hebt, of een grote bedrijf, het verdelen van folders en flyers is een kosteneffectieve manier om je boodschap te verspreiden.

Jouw ervaring is de richtlijn voor WinDistributie

door Fik Verbiest • 1 september 2021

De kwaliteit van vandaag bepaalt het succes van morgen

1 op 4 Belgen verkiest gedrukte advertenties

door Nikola Milojevic • 28 juni 2021

Digitale reclame gaat gebukt onder overaanbod

Een sterke branding, de basis voor succes

door Annelies Boeykens • 1 juni 2021

Branding is een essentieel onderdeel in het online kenbaar maken van je bedrijf of onderneming. Helaas onderschatten veel bedrijven de kracht ervan. Het bedenken en uitwerken van een goede branding vraagt dan ook tijd en energie. Omdat het van belang is voor het succes van je bedrijf, zetten we alle basics hier op een rijtje.